12 ноября 2021 год
Презентация проекта: «Маркетинг в музее: новые эффективные решения»
Как музею повысить посещаемость? Какие новые формы привлечения посетителей используют музеи? Как музею быть современным, говоря с аудиторией на одном языке, и сохранить при этом грань академического музея?
Как известно, искусство раздвигает границы. Но что происходит, когда музеи переносят это мышление в свои маркетинговые кампании? Динозавры, занимающиеся йогой, самолет с усами Дали и картины великих мастеров живописи в аэропорту — эти смелые и эффективные маркетинговые кампании, а также креативная реклама помогли многим музеям обратить на себя внимание и привлечь посетителей.
Чтобы преодолеть шаблонное представление о музее и привлечь новую аудиторию, культурным учреждениям важно выстраивать диалог с посетителем, по-новому организовывать его процесс пребывания в музее. Однако отказ от традиционного подхода к музейной деятельности состоит еще и в тщательном продумывании и разработке маркетинговых идей.
Одна из самых больших проблем, с которой сталкивается любой музей, — это борьба с представлением о том, что музеи «скучные». Давно наметившаяся тенденция превращения консервативных музейных пространств в современные культурно-досуговые центры, все равно не избавляет многих людей от стереотипного восприятия музеев.
